Redacción | EP. Google logró desbancar a Apple como la marca más valiosa del mundo, al disponer de un valor estimado de $109.500 millones (102.300 millones de euros), según la clasificación internacional Brand Finance’s Global 500.
La empresa tuvo una progresión del 24% en 2016, mientras que Apple descendió de $145.900 millones (136.300 millones de euros) a $107.000 millones (100.000 millones de euros).
Google continúa sin enfrentar una gran competencia en su negocio central de motor de búsqueda, que constituye el pilar de sus ingresos por publicidad.
La lista de las cinco marcas más valiosas de mundo está integrada por Google, Apple, Amazon, AT&T y Microsoft.
Poder de Marca
En cuanto al Poder de la Marca, Lego recupera la primera posición con una puntuación de 92,7 en su fortaleza de marca.
Gran parte de su éxito se debe a sus acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado el crecimiento y ha introducido líneas como Lego Star Wars (Guerra de las Galaxias), Lego Harry Potter o Lego Batman.
Google, Nike, Ferrari y Visa completan el resto de las 5 marcas más poderosas del mundo. Visa experimentó una subida de 8 puntos porcentuales en fortaleza de marca, el mayor aumento entre todas las compañías que se encuentran en la lista de los diez primeros.
Para determinar el valor de una marca, Brand Finance tiene en cuenta factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa.
El poder de la marca determina la proporción del total de los ingresos globales empresariales que se deben a la misma.
