Aarón Chinchilla EP. | A través de la campaña “Only the Essentials”, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) promocionará al país como un destino en que los visitantes puedan conectarse con los valores reales de la vida, naturaleza, bienestar y cultura.
Según anunció la Institución, la nueva campaña, dirigida hacia los mercados turísticos de Estados Unidos y Canadá, es una evolución del concepto que encierra la marca país Esencial Costa Rica y pretende que los visitantes tengan la oportunidad de conectarse con la esencia de la vida: la naturaleza, el bienestar, la cultura y la aventura.
La iniciativa se activará en las ciudades estadounidenses de Nueva York, Miami, Fort Lauderdale, Mineápolis, Las Vegas, Tampa-Orlando, Denver, Filadelfia, Phoenix, Seattle, Austin, Detroit, Los Ángeles, San Francisco, Dallas-Houston, Atlanta, Boston y Chicago; en Canadá incluirá Toronto, Montreal y Calgary.
En exteriores, ‘Only the Essentials’ recurrirá a vallas, autobuses, taxis y la estación del metro en Chicago. Además, se difundirá en medios digitales que incluirán las agencias de viaje en línea, organizaciones especializadas en turismo como Trip Advisor, contenidos personalizados, medios como Conde Nast, la revista de viaje AFAR y el prestigioso diario NYTimes, entre otros, así como buscadores de Google, Bing y redes sociales.
“La campaña propone una conexión personal con lo verdaderamente sustancial en la vida y eso es lo que ofrece Costa Rica a través de un sin número de experiencias, con sus diferentes paisajes, naturaleza, cultura y aventura. Este es un llamado a volver a lo esencial”, comentó María Amalia Revelo, Ministra de Turismo.
El Presidente de la República, Carlos Alvarado, destacó la relevancia que tiene la actividad turística recordando que su efecto directo e indirecto aporta el 8,2% del PIB y que es la fuente principal de ingresos de miles de familias.
“Es un motor de la economía costarricense que el Gobierno desea promover para seguir generando empleos, crecimiento y bienestar en el país”, puntualizó.
La campaña internacional la produjeron, a solicitud del ICT, la agencia de publicidad norteamericana MMGY y la productora nacional Luz Marina, la cual filmó durante una semana los parajes del territorio nacional.
Antes de implementar ‘Only the Essentials’ se organizaron ocho sesiones de grupos focales para validar la propuesta. Cuatro de estas sesiones se desarrollaron en las ciudades canadienses de Montreal y Toronto, mientras que las restantes cuatro se implementaron en Nueva York y Los Ángeles. En los grupos participaron personas de las ciudades elegidas según mercado meta, gustos y preferencias.
Esta es la cuarta campaña internacional que el ICT realiza para promocionar a Costa Rica en Norteamérica. La primera fue “Sin ingredientes artificiales” en 1997, seguida por “Regalo de Felicidad”, “Salven a los Americanos” y “Mi decisión natural”.
El turismo es uno de los principales motores de la economía del país. De acuerdo con la Cuenta Satélite de Turismo del Banco Central de Costa Rica, la industria turística aporta a la economía nacional 6,3% de manera directa y 1,9% de manera indirecta, sumando un 8,2% del Producto Interno Bruto.
Además, el 8,8% de la totalidad de los empleos del país proviene de forma directa del turismo. Esto, sumado a los encadenamientos y empleos indirectos que genera la industria, representa la fuente principal de ingresos para miles de familias costarricenses.
Durante el primer semestre de 2019 el país contabilizó 1.549.812 llegadas internacionales por vía aérea, el principal puerto de ingreso del turismo internacional. De ese total, 65% provino de Estados Unidos y Canadá.
