Redacción | EP. El Banco Nacional (BN) ha pagado desde setiembre del 2011 hasta junio de 2016 la suma de ¢2.520.575.163 al Grupo Nación S.A. por concepto de publicidad, según lo dio a conocer la periodista Irís Zamora Zumbado.
Zamora realizó la consulta a la Dirección de Publicidad del BN de los montos invertidos en pauta publicitaria por la entidad bancaria en el Grupo Nación en sus diferentes medios impresos, televisivos, digitales y radiales.
Desde setiembre hasta diciembre del 2011 el BN invirtió ¢99 millones, luego para el 2012 aumentó a ¢509 millones y posteriormente ascendió a ¢616 millones en el 2013. Para el 2014 la cifra alcanzó los ¢623 millones y en en el 2015 fue de ¢550 millones.
Hasta el mes de junio de 2016 el montó alcanzó los ¢120 millones, lo que representa una disminución de la pauta publicitaria en relación con el año anterior, según denunció el diario La Nación el pasado 11 de julio.
La pauta publicitaria iba dirigida al diario La Nación, el periódico La Teja, El Financiero, el desaparecido AlDía, Radio Bésame, Los 40 Principales, Radio La Teja, la desaparecida ADN Radio y el programa Sabores.
Según señaló el diario La Nación en aquel momento, la disminución de la pauta publicitaria por parte del BN al medio de comunicación era una estrategia para silenciar a la prensa e impedir que se divulgará información que la entidad bancaria considerara de “riesgo reputacional”.
El medio incluso indicó en su Editorial que por medio de estas prácticas trataban de “Cercenar la Libertad de Pensamiento”; hecho que provocó que el Gerente del BN fuera llamado a rendir cuentas en la Junta Directiva.
Algo que resulta llamativo es que la Agencia de Prensa Costarricense (que representa a más de 70 medios independientes en Costa Rica) ha solicitado inversión publicitaria al BN, la cual ha sido denegada, a pesar de ver como se invierte en distintos públicos de un solo medio.
Al consultarle a la periodista Iris Zamora las razones que la motivaron a solicitar la información a la entidad bancaria, confirmó que le llamó la atención que La Nación mencionará que les cercenaban “la libertad de pensamiento” solo por el hecho de rebajar la pauta, la cual proviene de dineros públicos.
Según Zamora no se vale llamar a esto “cercenar la libertad de pensamiento”, ya que incluso no se le ha suspendido toda la pauta publicitaria al Grupo Nación.
“Esto ha servido para que algunos que defienden a La Nación digan: que barbaridad, toda la plata que le pautó, pero no, no es esa mi intención, uno no puede desviar la atención”, explicó Zamora.
La periodista dejó claro que no debería existir relación alguna entre libertad de pensamiento y la disminución de la pauta publicitaria.
“Yo no estoy en contra de que La Nación reciba ese monto de pauta publicitaria, puede recibir si quiere hasta 100 mil millones, eso a mí no me importa, el tema mío no es de egoísmo, porque como le dan a ellos, no me dan a mí, no, ese no es mi tema…”
“Mi tema es que no se vale que quienes hacemos un esfuerzo por mantener medios de comunicación o programas de opinión, que vengan a tratar de decir que si hay pauta hay libertad de pensamiento, pero si no hay pauta no hay libertad de pensamiento, eso no es cierto”, sentenció Zamora.
La periodista manifestó que sería importante que el Poder Ejecutivo explicara cuáles son los parámetros que se utilizan para distribuir de manera equitativa la pauta publicitaria, ya que muchos medios o programas no reciben este aporte, a pesar de ser una obligación del Estado.
