Eliannys Padra | EP. Para nadie es un secreto que la aplicación móvil de Facebook es adictiva y que son muchos los que ingresan con periodicidad así la hayan acabado de cerrar. Expertos han revelado que esta app tiene una actividad adictiva que pasa desapercibida pero que hace que los usuarios permanezcan el mayor tiempo en la red y, gracias a esto, la empresa de Mark Zuckenberg genera mucho dinero.
Adam Alter, experto en la materia y autor del libro ‘El auge de las tecnologías adictivas y el negocio de mantenernos encadenados’ (The Rise of Addictive Technology and the Business of Keeping Us Hooked), asegura que cuanto más tiempo permanezcas en el dominio, más dinero puede cobrar Facebook a los anunciantes.
Alter explicó, en una entrevista con Vice, que la función para desplegar contenidos de otras páginas esclaviza.
“Es como si tú tiraras de una palanca para intentar ganar un premio: una acción intermitente vinculada a una recompensa variable. Variable significa que podrías ganar o no ganar. De la misma manera que cuando actualizas tus contenidos de Facebook, es como si ganaras un premio. O te diriges a Tinder para ver si ganaste”, dijo.
Expertos en psicología del comportamiento dicen que esta técnica tiene sus orígenes en otra adicción: las máquinas tragamonedas. Esta es la forma más obvia en que la retroalimentación social lleva un vínculo con la plataforma.
“La postergación y la expectativa son parte de la experiencia psicológica. ¿Qué voy a conseguir esta vez? ¿Habrá una notificación y algo nuevo? La aplicación no necesita realmente recargarse”, indicó el conocedor del tema.
Asimismo, explica que Facebook se aprovecha de esto para alertar cuando alguien leyó tu mensaje, lo que anima al receptor a responder, porque sabe que lo han leído. Y al mismo tiempo, anima a que lean nuevamente su inevitable respuesta.
