Esencial COSTA RICA es la marca que posicionará nuestro país para promover el turismo, el comercio y la inversión a nivel mundial. Para su creación y diseño se necesitaron tres años de investigación y una inversión de 650 mil dólares.
En la creación participaron el sector público y privado como el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el Ministerio de Comercio Exterior (COMEX), la Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER) así, como la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE) y la Cámara de Exportadores (Cadexco).
Según el ICT y el COMEX, la marca será utilizada como herramienta de posicionamiento, diferenciación y competitividad de Costa Rica ante inversionistas potenciales, turistas y compradores internacionales de productos costarricenses.
“Hemos tenido una marca destino por 16 años, con resultado muy positivos y esa experiencia nos permite evolucionar y seguir las tendencias de mundiales; ahora contaremos con una marca integral que potenciará todos los esfuerzos de promoción” manifestó el Ministro de Turismo, Allan Flores.
Para la ministra de Comercio Exterior, Anabel González, la nueva marca bien posicionada y gestionada permitirá expresar una idea central, articular y consistente del país, diferenciándolo de sus competidores.
Jorge Sequeira, gerente General del PROCOMER, indicó que el desarrollo de Esencial Costa Rica implicó un intenso proceso de investigación, análisis, diseño y testeo en un público tanto nacional como internacional, para lo cual participaron empresas especializadas en comunicación, percepción y de desarrollo de marcas país.
“Trabajamos en conjunto con las demás instituciones y de la mano con expertos internacionales en la industria de la comunicación para lograr contar con una herramienta de diferenciación de la más alta calidad y efectividad. Gracias a esta herramienta, lograremos importantes sinergias a través de la articulación, el trabajo en equipo y la colaboración entre el ICT, CINDE, COMEX y PROCOMER. Conscientes de la importancia para Costa Rica de contar con una marca país moderna e integral, PROCOMER instauró una Gerencia de Marca País en el 2011 para atender este tema, el cual ha sido un clamor del sector exportador desde hace muchos años.”, agregó Sequeira.
La nueva marca país fue creada por la empresa Future Brand por un costo de 650 mil dólares e incluyó los estudios de mercado realizados desde 2008, así como una página web. Para darle continuidad y lograr que la marca perdure, la Gerencia de Marca Paìs de PROMOMER y la Unidad Ejecutora del ICT, crearon un comité de Marca País el cual emitirá las políticas y lineamientos para el uso de la marca.
Según Ireth Rodríguez, subgerente y Directora de Mercadeo del ICT, todos los aspectos incluidos en la personalidad de la marca fueron validados por la empresa Future Brand, mediante el análisis del posicionamiento del país en rankings y estudios internacionales.
“Como una esencia, Costa Rica es un país concentrado y lleno de un valor único y selecto, generado principalmente por su gente. Esta es la idea central sobre la cual se desarrolló la marca Esencial Costa Rica y que además encuentra su fundamento en cuatro atributos principales: articulador de valor, concentración, orgullo y auténticos. Dentro de estos, se agrupan una serie de valores innatos de los costarricenses” explicó Rodríguez
