Redacción | EP. La consultora de mercadotecnia Kantar Millward Brown y WWP dieron a conocer este martes el ranking BrandZ del 2017, que agrupa las 100 marcas más valiosas del mundo.
En el primer lugar del “Top 10” se encuentra la empresa Google, quien vio crecer su valor de marca un 7%, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares.
Mientras que las compañías Apple y Microsoft crecieron un 3% y 18%, respectivamente, durante el último año; alcanzado un valor de 234.700 millones de dólares y 143.200 millones de dólares.
La empresa que experimentó el mayor crecimiento de este listado es Amazon, que sube del séptimo al cuarto puesto, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares para un alza del 41%.
Por su parte, la compañía Facebook, en el quinto puesto, creció un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.
Cierran el listado de los diez primeros lugares, se encuentran las empresas AT&T, Visa, Tencent, IBM y McDonald’s.
“Las marcas tienen claro que ahora más que nunca tienen que mejorar la vida de sus consumidores, integradas a la vida tradicional”, indicó Fernando Alvarez Kuri, vicepresidente de Kantar Millward Brown.
En cuanto al Top 100, las marcas que más crecieron su valor fueron Moutai (48%), Samsung (23%), Shell (23%), Paypal (20%) y DHL (20%).
Dentro de los casos a destacar se encuentran YouTube, Netflix y Snapchat, empresas de tecnología y entretenimiento que debutan este año en el ranking BrandZ.
En 2017, el valor de las 100 marcas que conforman el ranking mundial BrandZ alcanza los 3.64 billones de dólares, un 8% más que en 2016, y el número de marcas con un valor superior a 100 millones de dólares ha pasado de seis a nueve.
Según los datos brindados, las 10 principales marcas han crecido 249% su valor desde el 2006, cuando se inició la presentación. La metodología del estudio toma en cuenta el valor financiero en la contribución de la marca a la compañía y la percepción de los consumidores sobre la marca.
